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Google分析如何為電子商務建立流量分析清單

本文來自：億恩網原創

作者：Serry

2014-11-14 10:23

引言 下文將向您揭曉電商網站如何逐步建立Google流量分析追蹤。 第一步：創建Google流量分析賬號 登陸 網站Google.com/analytics， 注冊一個Google分析賬號。 第二步：屬性及視圖體系結構 首先您必須注意到，您將 ...


      下文將向您揭曉電商網站如何逐步建立Google流量分析追蹤。

      第一步：創建Google流量分析賬號
      登陸 網站Google.com/analytics， 注冊一個Google分析賬號。如上圖所示。

      第二步：屬性及視圖體系結構

      首先您必須注意到，您將在所有的網域和子域安裝Google分析跟蹤代碼，這取決于您是否想要給它一個獨特的屬性ID，由 ID UA-#######-#進行識別。

      規則是這樣的，如果主域和子域之間是依據目標與商業目標進行相互關聯的，那么它們應該使用相同的屬性ID。那么您可能想要利用同一個Google分析屬性收集網域和子域的數據，此外還將為網域和子域創建一個單獨的視圖。（如下圖所示）


      但是如果網站有不同的目標，那么您可以考慮為每個子域創建一個單獨的Google分析屬性。（如下圖所示）


      第三步：插入Google分析跟蹤代碼或者Google標簽管理

      要將網站的流量數據解析到Google分析，您需要將谷歌分析跟蹤代碼（GATC）或者Google標簽管理（GTM）插入所有網頁中。您可以在Google分析網站的屬性網頁中找到GATC（如下圖所示）。


      使用Google標簽管理將數據發送到Google分析，您需要創建一個GTM賬號。


      下一步您將為你的網站創建一個容器，將自動生成的代碼放入網站所有頁面中。


      接下來您需要創建一個標簽，將發送到Google分析的所有數據都貼上該標簽。如下圖所示：


      第四步：使用GATC或者GTM創建電商追蹤

      電商網站必須具備的電商追蹤即是向Google分析發送分析流量來源、關鍵字、國家及地區等交易細節，從而實現數據的多維度分析。

      首先您需要確保您的Google分析賬號能夠收集電商數據。


      接著使用Google分析追蹤代碼或Google表情管理進行電商追蹤。

      如果您選擇跟蹤代碼這一方法，請將代碼輸入至感謝（thank-you）頁面或確認頁面。


      如您選擇使用Google標簽管理器將數據發送到Google分析網站，感謝頁面的交易細節將轉到到GTM頁面，如圖所示：


      完成上述步驟后，您需要在GTM容器創建一個交易標簽，貼到感謝頁面上。


      第五步：設置數據過濾

      根據所需的不同功能，您可以選擇設置不同的數據過濾器。

      顯示網域和子域的所有URL

      如果您有多個子域，這將有助于消費者在不同子域之間瀏覽。如果顯示所有網域和子域的URL，您可以看看哪個頁面吸引最多訪客，設置這樣的過濾器，Google分析將記錄每個頁面完整的URL。 

      下圖所示如何設置過濾器：


      排除內部瀏覽歷史
      找到您的辦公IP地址，創建排除責任，Google分析在記錄數據的時候，將自動排除這部分IP產生的瀏覽歷史。


      排除一定范圍內的IP地址

      創建一個自定義的過濾器，用來排除一定范圍內的IP地址產生的瀏覽


      第六步：目標設置

      目標設置是一個很常見的做法。以一個商業網站為例，購買這一行為被認為是一個宏觀轉化。但除此之外，還有其他類型的用戶活動，例如電子郵箱注冊、與朋友分享產品、添加到購物車等符合微觀轉化的活動。

      第七步：轉化率設置

      盡管電商交易已經被追蹤，我仍強烈建議建立一個轉化率設置頁面，將用戶導向感謝頁面。


      這樣的話可以講用戶的瀏覽軌跡轉到轉化路徑，鑒別購買進程的弱點。


      結語：分析設置已經準備好了

      跟著以上步驟做，您的Google分析裝置已經設置好，它是追蹤電子商務網站的重要指標。經驗證后，您就可以進行更高級的設置跟蹤，例如，跟蹤用戶瀏覽軌跡、用戶ID等等。

（編輯：億恩 Serry）


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